然而，降温并没有影响马拉松的热度，近20场马拉松比赛在全国各大城市鸣枪开赛。不少网友戏称，现在每个周末的马拉松比赛太多，特约运动员不够用，残疾人运动员不够用，就连普通选手都要不够用了。
赛事竞争如此激烈，一场优质马拉松早已不仅是赛事服务、赛道铺建、后勤补给等基础性比拼。如何跳脱出比赛同质化、在众多比赛中突出重围，是跑步热给中国体育产业的新课题。
跑友的线上马拉松奖牌。图片来自网络
参赛人数20倍，线上马拉松为何火爆
“互联网+”的概念已经遍布各个产业，不管是传统制造业，亦或是新兴娱乐文化产业都要跟互联网“扯上点关系”，体育产业同样也不意外。
在马拉松赛事中，除了报名抽签前来参赛之外，利用互联网技术，完成一场“线上”马拉松同样也是很多马拉松跑友的选择。
线上马拉松是指在马拉松活动当天，按照活动要求，在任何地点，完成全程/半程马拉松，即可获得官方授权的完赛纪念奖牌或赛事奖品或电子完赛证书。
“悦跑圈”APP是最早提出“线上马拉松”这个概念的企业，随后“咕咚”、“我要运动”等一系列跑步类APP都推出了线上马拉松的服务。和各大马拉松合作，让更多的人可以参与进来，一方面增加跑步的人群，另一方面也是马拉松赛事的一种宣传手段。
很多时候，线上马拉松的参赛人数比现场马拉松的参赛人数还要多。
以本周末举行的第三届义乌马拉松为例，现场参赛人员有13310人，而同时，线上赛事的报名人数竟高达201191人，是现场马拉松参赛人数的近20倍之多。
线上马拉松APP记录。图片来自网络
为什么线上马拉松会有这样的人气魅力呢？
首先，“线上马拉松”的概念降低了比赛门槛，解决了跑步爱好者没时间没钱、没精力、没运气去参加一个现场马拉松的问题，其次满足了一部分奖牌收集者的集牌欲。
一名来自福建的吴姓跑友通过线上马拉松集满了整整一面墙的马拉松完赛奖牌和证书，他说，这些证书和奖牌是他坚持跑步的动力来源。
“要是没有线上马拉松，我又不能去参加现实的马拉松，估计我老早都放弃跑步了。”
同样，一些小型的马拉松赛事通过线上马拉松积累了人气，为之后的赛事积累了选手资源。
该吴姓跑友就表示，很多赛事他都是看到app才知道的。
“一旦跑了线上的，明年就会留意它了，要是时间允许我也想去一趟，把线上线下都集齐。”
义乌马拉松。
让马拉松成为城市的纽带
运动和城市之间存在着密不可分的关系。运动，展现着城市的风貌，同时也扮演着城市之间的枢纽。
近年来，通过马拉松赛事建立城市间的友好关系已成为一种常态。
就在今年，上海马拉松与芝加哥马拉松结下友好城市马拉松赛关系，同时上海马拉松也是第二年和中国台北马拉松通过赛事经验及选手交流的方式进行合作，加深两岸友谊及共促马拉松赛事发展。
在上周末的义乌马拉松中，中国和西班牙跑友之间也架起了桥梁。
“我们希望通过义乌马拉松大赛和马德里国际马拉松大赛建立一座连结的桥梁，让义乌和西班牙因此相连、相融并且相遇。”马德里马拉松协会副主席佩得罗·龙堡这样说道。
义乌马拉松上的外籍跑者。
除此之外，如今的马拉松要是没有几个外国选手都不好意思号称自己为“国际马拉松”。
而由于义乌这座城市本身就是一个外商聚集地，因而吸引了非常多“外国本地人”前来参赛。根据主办方提供的数据显示，共有来自43个国家和地区的210人外籍运动员报名参赛。
“我们整个巴基斯坦协会派了12人来参加比赛，我要多拍照片照给我在巴基斯坦的朋友们看，告诉他们义乌有多好，义乌的活动有多好玩。”
在义乌做机械生意的巴基斯坦跑友博哈瑞完赛后略显兴奋地分享着他的跑步故事，一边接受采访的同时，他还与巴基斯坦的家人进行着视频通话，用镜头向他们展示马拉松的情况。
“明年我还要来，让我更多的朋友来。”博哈瑞说。
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