中国双11网购额顶韩国近半年，韩媒：坐井观天机会永不会来

 

　　海外网11月15日消息，近年来，中国每年“双十一”都会围绕网络商城展开打折促销活动，而今年一天的销售额就达到了28.3万亿韩元，比去年增长40%。考虑到韩国去年一年的网购消费总额也只有64.9万亿韩元，中国一天达成28万亿韩元的销售额。《韩民族日报》报道称，一天的销售额接近韩国半年的数量，这一对比简直令人震惊。

 

　　报道称，“双十一”本是光棍节，是单身男女们举行派对互送礼物的节日，但中国的电商企业从2009年开始利用这一天进行大规模打折促销活动，规模逐渐扩大。今年举行至第九年的“双十一”庆典已经走出中国国门，逐渐发展成全球最大规模的消费庆典。今年共有14万个品牌参与“双十一”促销，其中外国品牌共计6万个，“双十一”当天共接到了来自全球225个国家的14.8亿个订单，中国企业为迅速处理庞大的订单数量，也纷纷投入了人工智能和机器人。韩媒感慨，这就是一场“流通革命”。

 

　　韩国促销活动持续1月收效甚微

 

　　反观韩国，在政府支持下，韩国曾发起“打折促销”活动，但结果却不尽如人意。

 

　　据韩媒报道，韩国政府为刺激内需消费而在2015年效仿美国“黑色星期五”发起的“韩国打折促销”活动从9月28日一直举行到10月31日，时间跨度达一月有余，然而今年的活动仍未能有效吸引消费者的关注。由于参与打折的商品种类和折扣力度都与平时的促销活动没有太大区别，这样的结局也是理所当然。

 

　　此外，今年韩国政府还为这一活动提供了56亿韩元补贴。韩媒称，这令人不禁质疑，这种由政府补贴数十亿韩元预算主导开展、而企业只是被动参加的促销活动是否真有必要继续存在？

 

　　韩企大赚仍遭警告

 

　　得益于“双十一”中国消费者的惊人购买力，韩国流通企业可谓赚了个盆满钵满。

 

　　据韩国《亚洲经济》报道，“双十一”当天，韩国企业销售额达到去年的2倍。销售化妆品、服饰等产品的韩国企业“笑得合不拢嘴”。爱茉莉太平洋集团今年第3季度销售额与营业利润双下滑，但光棍节当天销售额达651亿韩元，较去年增加53%。LG生活健康旗下各品牌产品也成为抢手货，“苏秘37°”1个半小时的销售额就刷新去年光棍节纪录（18亿韩元），总额高达44亿韩元，增幅为112%。LG生活健康另一人气品牌“后”销售额较去年增加54%，为138亿韩元。

 

　　但韩媒仍警告称，韩国企业必须做出反省。尽管韩国不同于中国，存在内需市场狭小的天然不利因素，但从中国“双十一”已经成功发展为世界各国消费者的狂欢节日来看，内需市场并不是个好的借口。如果继续坐井观天，机会将永远不会到来。韩国必须利用自己在信息和通讯技术（ICT）方面的优势，开展一场大胆的流通革命。