宣传用语违背
社会良好风尚
现代快报记者了解到,“叫了个鸡”是一个在上海创立的炸鸡餐饮品牌,由上海台享餐饮管理有限公司运营。
记者在上海市工商局网站搜索发现,今年3月15日,一份上海市工商局检查总队的行政处罚决定书上,的确对上海台享餐饮管理有限公司罚款50万元。
根据这份处罚决定书,自2016年7月起至案发,为了吸引消费者和合作伙伴,该公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店,对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。
根据《广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定,要求该公司停止发布广告、罚款50万元整。
记者探访
一些门店改名,但仍有不良宣传用语
听到“叫了个鸡”这样的名字,你有什么感受?这家年初出现在南京的店,在年轻人中很火,有些人觉得是博眼球,有些人觉得很低俗。与店名“叫了个鸡”配套的还有不少宣传标语,包括叫个童子鸡、和她有一腿等。记者通过大众点评搜索“叫了个鸡”发现,有128个结果,基本遍布南京各区、各商圈。此次被罚后,南京的门店有没有整改?
11月1日,记者打开外卖APP发现,不少“叫了个鸡”外卖店已经改成了“叫了个炸鸡”,但是卖的东西没变,包装盒也没变,上面仍然印着“叫了个鸡”。此外,商品分类名称里还有“鸡的泡友”等说法。
随后,记者又探访了南京新街口附近两家门店,其中一家仍叫“叫了个鸡”,一家已经改名为“叫了个炸鸡”。店内工作人员介绍,改名是老板的要求,具体什么原因,他们并不清楚。
记者买了一对鸡翅、一个鸡腿,工作人员用包装盒装好,盒子上面还印着“叫了个鸡、真踏马好翅”的宣传用语。
“叫了个鸡”商标注册申请被驳回
为啥要求整改还没改?记者拨打了“叫了个鸡”的咨询热线,不过对方对于加盟以外的其他问题都不予回答。
记者通过国家工商总局商标局搜寻发现,“叫了个鸡”商标至今没有注册成功。2014年12月29日,言记(上海)餐饮企业管理有限公司首先申请注册,但是申请被驳回。上海台享餐饮管理有限公司则于2016年11月21日申请注册“叫了个鸡”商标,根据商标流程状态,2017年8月17日已经“驳回通知”,10月12日“等待驳回复审”。这意味着,“叫了个鸡”没有注册成功。同时,上海台享餐饮管理有限公司申请的“叫了个炸鸡”商标注册也被驳回。
对于南京加盟门店的情况,南京市场监管部门表示,年初已经对辖区内相关违背公序良俗的店招进行了梳理。其中,对“叫了个鸡”门店也开展了检查,并当场责令企业对不良文化进行整改。
对于目前还存在的不良文化的广告,南京市工商部门表示,一旦发现,一定会采取相关措施予以查处并制止。
发现不良文化广告
可向工商部门反映
“叫了个鸡”被罚事件,也引起了社会对不良文化广告的关注。现实生活中,还有一些用谐音、漫画等方式打擦边球的宣传。比如,在“叫了个鸡”之前,“叫个鸭子”也火过一阵。
那怎么理解《广告法》中“违背社会良好风尚”的规定?对此,南京市工商部门表示,社会良好风尚是指社会存在和发展所必要的善良习俗,或者某一特定社会所尊重的伦理要求。比如,尊老爱幼等中华民族传统文化。因此,广告发布要以健康的内容为主。
同时,工商部门表示,广告是有语境的,对仅出现“叫了个鸡”“叫个鸭子”不宜扩大解释。当出现对这一内容进行修饰的语言时,是否构成不良文化就要综合判断。
以“叫了个鸡”为例,除了这个名字,店里的其他宣传标语“和她有一腿”“没有性生活的鸡”“鸡的泡友”等,都会引起大家遐想,同时形成了社会影响。上海市工商局的处罚决定书中,相关证据证明中,也有一条为“调查人员搜集的媒体对‘叫了个鸡’事件的新闻报道及相关评论页面,证明当事人的违法行为造成了不良的社会影响。”
对于违背社会良好风尚的广告宣传,南京市工商部门表示,在各个领域都有可能出现。去年9月,南京市工商局就查处了一起微信公众号的不良文化广告,广告内容包括“防老婆出轨神器、印度黄金油激情来袭”等,南京市工商局最终罚了20万元。
工商部门也提醒,市民如果在日常生活中看到不良文化广告,可以向工商部门反映。
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