咻咻咻……时间追不上白马，年味越来越重，而全国上下也染上了抢红包的消遣。从跨年夜开始，红包大战已经在互联网上飞了好一阵子了，上周百度钱包公布了春节红包计划，这意味着2016年春节“红包大战”，将不再是阿里和腾讯的“双雄会”，而是BAT之间的“三国杀”。毫无疑问，网络红包将成为今年春节最浓的“年味”元素。
咻咻咻……时间追不上白马，年味越来越重，而全国上下也染上了抢红包的消遣。从跨年夜开始，红包大战已经在互联网上飞了好一阵子了，上周百度钱包公布了春节红包计划，这意味着2016年春节“红包大战”，将不再是阿里和腾讯的“双雄会”，而是BAT之间的“三国杀”。毫无疑问，网络红包将成为今年春节最浓的“年味”元素。
三足鼎立逐鹿红包江湖
掐指一算，距离猴年春节还剩不到两个星期，但红包味已经嗅了好久了。与往年不同的是，今年红包大战玩家更多了，继支付宝和微信相继公布春节红包方案之后，百度钱包也在1月21日公布了春节红包计划，至此，百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）三足鼎立的格局已经形成，坐等“开杀”。
目前很多媒体都已经给出了春节抢红包攻略。支付宝从1月23日开始，连续19天派发红包，只要点击支付宝首页“咻一咻”就可以抢现金红包和商家礼包。值得注意的是，大部分商家礼包可分享给支付宝好友裂变出新礼包。有业内人士认为，这种“裂变”玩法可能是支付宝积累关系链的一大“杀招”。而事实上，支付宝现金红包的主战场是在春晚，用亿元级别拿下猴年春晚红包独家互动权，届时观众会在春晚主持人的带动下，通过福卡形式抢现金红包。
腾讯方面自然不甘示弱，放出微信和QQ两大“杀手锏”。微信支付今日起将携手全国十大城市的超过30万家门店推出“抢红包”和“摇福袋”全民掘“金”活动，而QQ红包宣布，除夕夜现金红包金额将超过2亿元。与春晚失之交臂的腾讯，作为应对，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数。“大家唯一要做的，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人在接受媒体采访时表示。
与阿里巴巴和腾讯相比，百度钱包的玩法让人耳目一新，百度利用技术优势充分融合了传统春节元素：用户要抢红包，可通过手机百度拍摄“福”字，或者对着手机百度喊出“过年好”触发，之后就可以抢百度准备的“福袋”。业内人士表示，百度的营销属性相对而言少了很多，但却加入了很多传统春节的元素，让网络红包更具有年味。
新玩法不是“摇一摇”那么简单
与往年相比，今年各平台在玩法上都有所创新和突破。春晚红包将告别拼命晃动手机抢红包的“标准姿势”，而支付宝为突破微信朋友圈封锁而发明的“口令红包”今年被QQ采用，和QQ个性红包、群发祝福等红包形式一起派发给用户。百度钱包则推出语音喊红包和“拍‘福’送福袋”两种互动形式。但无论形式上如何变化，事实上，抢红包的玩法背后是BAT对各自优势业务的一次强化渗透，也是向“敌人”的一次宣战。
业内人士认为，百度喊红包和拍红包分别对应着百度在语音搜索和图像识别上的实验布局；而对于让口碑焕发第二春的支付宝，今年十分强调分享、组团通关等互动形式，实则想通过游戏激活支付宝关系链。此外，用户“咻”到的不仅是红包，还包括附近商户，这成为连接消费者与商户的一个重要路径。
噱头很足但实惠未必多“实际上没那么好的事，即便抢到了也没有多少。”在留学公司上班的赵小姐，从1月23日起在支付宝上一共抢到了5张商家礼券，支付宝后台显示，23日当天10点过后，“咻一咻”峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内“咻一咻”总次数4.96亿次。“抢的人很多，能抢到算是运气不错，但这些礼包多为‘满减’优惠，力度又不大，面值最高也就满200减50元，没有抢现金来的过瘾。”
记者随机采访了多位网友，出乎意料的是，大部分受访者表示，不会太过关注春节红包这件事，认为广告噱头很足，但操作复杂，收获寥寥。
“迈入30岁之后对抢红包的兴趣骤减，不会像以前一样掐着点去抢了，也不会因为抢到几块钱开心了。股市的亏损已经让我看淡了红包。”在互联网公司工作的叶小姐告诉记者，现在各种手机钱包客户端太多，真正在使用的还是支付宝和微信钱包，支付宝在杭州的普及率已经非常高，大到商场，小到一家快餐店都已经可以实现线上支付，而微信的支付功能目前在吃饭团购中使用得越来越多，不会考虑因为百度发红包而去开通百度红包。“感觉以后的手机钱包主要还是建立在实用性而不是福利性上。”
90后设计师小韩表示，去年过年抢到过马云发的200元红包，今年看了抢红包攻略，感觉规则太多，给的也都是商家的小利小惠，所以不会像之前那样蹲点去抢。“花太多时间在几块钱上，不如等爸爸的压岁钱，但如果是春晚的现场互动，还是会摇一摇。”
“作为阿里的员工，当然只抢支付宝的红包。”天猫超市运营铁板告诉记者，虽然没有太关注支付宝抢红包攻略，但精神上的“忠诚度”毋庸置疑。而另一位运营小青则表示，自己从来不抢红包，因为有限的时间有更有意义的事情要做。
当然受访群中的一些“高富帅”也开玩笑说，这些蝇头小利还不够塞牙缝的，全民的狂欢他们就不凑热闹了。
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